Przykłady realizacji
„Get Ready With Me”
Serum pojawiało się podczas przygotowań do wyjścia i kolejnych etapów pielęgnacji.
„To oczywiste, że…”
Popularny format TikTokowy pozwolił twórczyniom wpleść produkt w treści zgodne z ich własnym stylem komunikacji.
Jak zaadresowaliśmy wyzwania projektowe?
Zamiast komunikować cechy produktu, zaczęliśmy od zachowań odbiorczyń. Pielęgnacja twarzy czy ciała jest mocno zakorzeniona w codziennych rytuałach, podczas gdy pielęgnacja włosów łatwiej schodzi na dalszy plan.
Drugim elementem strategii był dobór twórczyń, które potrafią nie tylko dotrzeć do Gen Z, ale również tworzyć treści zgodne z dynamiką i kulturą TikToka.
Twórczynie dopasowane do Gen Z
Do kampanii zaangażowaliśmy sześć influencerek: Magdę Kapciak, Lenę Dygas, Milky, Olę Trusz, Nadsiiik i Kasię Włosińską.
Każda z nich mogła wykorzystać format w sposób zgodny z własnym językiem komunikacji. Dzięki temu materiały zachowały charakterystyczny dla twórczyń styl i nie przypominały klasycznej prezentacji reklamowej.
Format dopasowany do TikToka
Postawiliśmy na formaty, które użytkownicy platformy już znali i regularnie oglądali. Twórczynie bazowały m.in. na „Get Ready With Me” oraz „To oczywiste, że…”, wykorzystując je jako ramę dla własnych materiałów.
Produkt pojawiał się więc w treściach zgodnych zarówno z językiem platformy, jak i stylem konkretnej influencerki.
Produkt pokazany w użyciu
Serum pojawiało się podczas pielęgnacji włosów, przygotowań do wyjścia czy wykonywania kolejnych kroków rutyny beauty. Dzięki temu jego obecność wynikała z sytuacji, a nie z konieczności zatrzymania narracji na reklamową prezentację produktu.
Organiczny wynik kampanii
Łączna estymacja kampanii wynosiła 99 000 wyświetleń. Publikacje wygenerowały 100 200 wyświetleń, realizując 101% założonego KPI bez płatnego wsparcia. Najlepszy materiał osiągnął 30 300 wyświetleń przy estymacji na poziomie 18 000.
Co zbudowało sukces kampanii?
- Insight oparty na codziennych nawykach pielęgnacyjnych.
- Dobór twórczyń docierających do Gen Z.
- Umiejętne wykorzystanie trendów TikTokowych.
- Swoboda twórczyń w interpretacji konceptu.
- Pokazanie produktu w użyciu zamiast klasycznej prezentacji reklamowej.
- Przekroczenie KPI wyłącznie dzięki organicznym publikacjom.
