+ 6 500 000
wyświetleń materiałów reklamowych
Czy można zmotywować konsumentów do kulinarnej kreatywności i jednocześnie wzmocnić sprzedaż? Marka Wielkopolski, słynąca z olejów i majonezów, postanowiła podjąć to wyzwanie i zorganizowała Wielki Konkurs, który trwał od 2 grudnia 2024 do 16 lutego 2025.
Celem kampanii było wygenerowanie jak największej liczby zgłoszeń konkursowych. Strategia opierała się na dwóch filarach. Po pierwsze, maksymalizowaliśmy zasięg kampanii i aktywizowaliśmy potencjalnych klientów. Po drugie, skupiliśmy się na lead generation i skutecznym zachęcaniu użytkowników do finalizacji zgłoszenia.
Efekty mówią same za siebie:
- ponad 6,5 mln wyświetleń materiałów reklamowych,
- 31,7 tys. kliknięć w reklamy,
- 30 tys. interakcji pod sponsorowanymi postami
- oraz ponad 9 tys. jakościowych sesji na stronie konkursowej (Google Analytics 4).
Największym wyzwaniem w kampanii było to, że decyzja o udziale nie mogła zostać podjęta od razu po zobaczeniu reklamy. Mechanika konkursu wymagała od uczestników zaangażowania na kilku etapach: należało kupić produkt marki Wielkopolski, zarejestrować paragon na stronie oraz odpowiedzieć na pytanie. Dlatego użytkownicy, którzy dowiedzieli się o konkursie, musieli w pierwszej kolejności pójść do sklepu, a dopiero potem wrócić na stronę i uzupełnić formularz zgłoszeniowy.
Ważną rolę w przezwyciężeniu tej bariery odegrały precyzyjnie zaplanowane działania remarketingowe, które skutecznie przypominały o konkursie i motywowały do finalizacji zgłoszenia.