Landing page to niezbędny element kampanii online. W tym artykule opiszemy każdy krok procesu tworzenia skutecznej strony docelowej. Serio – nie musisz szukać dalej!
Podzielimy się praktycznymi wskazówkami i najlepszymi praktykami branżowymi. Odkryjesz, jak projektować strony, które nie tylko przyciągają uwagę, ale również angażują użytkowników i skutecznie konwertują ich na klientów.
Ale to jeszcze nie koniec! Mamy dla Ciebie darmową checklistę, która przeprowadzi Cię przez tajniki marketingu internetowego. Skąd wiemy, że to game changer? Bo sami jesteśmy marketerami. Czytaj do końca – znajdziesz tam link do pobrania e-booka.
Bez zbędnego przedłużania – zaczynamy!
Co to jest landing page?
Landing page (strona docelowa), to strona internetowa stworzona z myślą o jednej grupie docelowej i w jednym konkretnym celu marketingowym – wizerunkowym lub sprzedażowym. Pod względem technicznym to najczęściej względnie krótki one pager (jednostronicowa strona internetowa).
Angielskie słowo landing oznacza tyle, co lądowanie. Jest to więc przestrzeń, na którą użytkownik trafia w wyniku innych działań marketingowych, na przykład kampanii online. Dlatego niezwykle istotna jest spójna komunikacja zarówno w obrębie kreacji reklamowej, jak i na landing page.
Mówiąc wprost – użytkownik nie powinien zastanawiać się, dlaczego po kliknięciu reklamy znalazł się na takiej, a nie innej stronie.
Landing page może promować:
- produkt,
- usługę,
- wydarzenie (webinar, konferencję),
- konkurs,
- markę osobistą,
- newsletter,
- materiał do pobrania (na przykład e-booka),
- szkolenie lub kurs,
- oprogramowanie i aplikację.
Sprzedażowy landing page
Sprzedażowy landing page ma za zadanie przekonać użytkownika do podjęcia określonej akcji: skorzystania z usługi, kupienia produktu, zarejestrowania się na wydarzenie czy pobrania materiału. Zawsze ma jasno określony cel konwersji.
Przykładowo, w marketingu B2B landing page służy generowaniu leadów (potencjalnych klientów), a B2C – sprzedaży produktów lub usług. Niezbędne będzie więc CTA (call to action) oraz formularz kontaktowy lub rejestracyjny.
Dobrym przykładem jest kreacja, którą zrealizowaliśmy dla inwestycji The Upper House by Angel – odwiedź i sprawdź!
Wizerunkowy landing page
Wizerunkowy landing page ma na celu zwiększanie świadomości i budowanie pozytywnego wizerunku marki. Jest mniej skoncentrowany na bezpośrednich działaniach zakupowych, dlatego nie musi (ale może) zawierać CTA ani formularza kontaktowego. Ma natomiast na celu wywarcie jasno zdefiniowanego wrażenia na odbiorcy.
Wizerunkowe landing page są zaprojektowane tak, aby angażować odwiedzających poprzez ciekawe treści, wizualizacje i interaktywne elementy. Są nieco powszechniejsze w branży B2C niż B2B, ponieważ klienci indywidualni są bardziej wrażliwi na aspekty estetyczne i komunikowanie emocjami.
Dobrym przykładem jest nasza kreacja dla Staropolanki z okazji Euro 2024 – odwiedź i sprawdź!
Co zawiera dobry landing page?
Cookie banner
Pierwszą akcją, którą wykona użytkownik na Twojej stronie typu landing page jest akceptacja lub odrzucenie ciasteczek.
Pliki cookies można podzielić na niezbędne, marketingowe, statyczne i dotyczące preferencji. Akceptacja niezbędnych ciasteczek jest konieczna, by strona działała prawidłowo – pozostałe są opcjonalne. Pamiętaj więc o tym, by poprawnie wdrożyć consent mode na landing page – jeśli nie wiesz, jak to zrobić, chętnie Ci pomożemy!
Jeśli zastanawiasz się, jakie narzędzie do zarządzania zgodą na pliki cookies będzie najlepszym wyborem, polecamy Cookiebot od Usercentrics.
Above the fold (ATF)
Dawno temu, w erze świetności prasy drukowanej, sformułowanie above the fold oznaczało część gazety, która była widoczna, gdy ktoś złożył ją na pół. Na landing page to z kolei ta część strony, którą widzisz od razu, bez konieczności przewijania.
Im niżej dana sekcja znajduje się na stronie, tym mniej użytkowników ją zobaczy. Świetnie ilustruje to program Hotjar, który wizualizuje głębokość scrolla (scroll depth) na mapie ciepła. Im cieplejszy kolor, tym więcej użytkowników zobaczyło dany obszar (czerwony, pomarańczowy, żółty) – a im chłodniejszy (zielony, niebieski, granatowy), tym mniej.
Above the fold zawsze jest czerwone – co oznacza, że ten obszar widziało 100% użytkowników, którzy zaakceptowali ciasteczka.
Dlatego to, co najważniejsze, daj na samą górę strony.
CTA (Call to Action)
CTA, czyli wezwanie do działania, powinno być opisane jasnymi słowami.
Im prościej, tym lepiej. Nie kombinuj. Przykładowo, zamiast pisać „Wchodzę w to!”, skonkretyzuj: „Zarejestruj się”, „Kup teraz”, „Skontaktuj się z nami”, „Pobierz”, „Zamów demo”.
Przycisk CTA powinien być zawsze widoczny i dostępny. Intuicyjnym umiejscowieniem jest prawy górny róg ekranu (podobnie jak ikonka e-commerce'u, czyli koszyk).
Warto go również umieścić w innych sekcjach, które pełnią funkcję perswazyjną (na przykład korzyści, opinie lub referencje).
Nie korzystaj z więcej niż jednego CTA na stronie typu landing page. Konwersja jest tu najistotniejsza. Jeśli dasz użytkownikowi możliwość wyboru więcej niż jednej opcji (np. „skontaktuj się z nami" + „zapisz się na newsletter"), możesz to spowodować, że zdecydują się na… bezczynność.
Sekcja hero
Sekcja hero nie jest tym samym, co above the fold. Zazwyczaj fold ustawia się w taki sposób, aby użytkownik widział co najmniej część kolejnej sekcji na stronie. Sekcja hero jest pierwszą wyróżnialną "cząstką" strony.
W sekcji hero uwzględnij tylko najważniejsze informacje. Wykorzystaj minimalną ilość tekstu, aby przedstawić produkt i główną korzyść dla użytkownika.
Jak zaprojektować sekcję hero? Zazwyczaj nagłówek H1, podtytuł, przycisk CTA i elementy wizualne (animacje, grafiki, wideo). Niektóre są bardziej minimalistyczne (na przykład koncentrują się na dużym nagłówku i ciekawej typografii) – wówczas warto wprowadzić więcej elementów interaktywnych.
Nasz protip? Jeśli zależy Ci na generowaniu leadów, pokuś się o dodanie formularza kontaktowego lub rejestracyjnego właśnie w tej części strony www, zwłaszcza jeśli głównym źródłem ruchu na stronie są reklamy.
Formularz kontaktowy lub rejestracyjny
Gdzie umieścić formularz kontaktowy na stronie landing page? Masz do dyspozycji dwie opcje: sekcję hero lub sekcję umiejscowioną zaraz nad stopką. Oba warianty są intuicyjne, ale warto zastanowić się, jak
Formularz umiejscowiony w sekcji hero da Ci pewność, że użytkownik na 100% go zobaczy. Wówczas rezygnujemy z tworzenia menu, a na dole strony dodajemy CTA button, który odeśle użytkownika z powrotem na górę landing page.
Druga opcja – nad stopką – jest natomiast bardziej użyteczna, jeśli spodziewasz się, że użytkownik będzie potrzebował nieco więcej przekonywania. Wówczas w sekcji hero należy dodać przycisk CTA, który odsyła w dół strony, do formularza.
W obu przypadkach pamiętaj o dobrych praktykach:
- Uwzględnij minimalną ilość pól wymaganą do kontaktu – imię, nazwisko i adres email zazwyczaj wystarczą.
- Pamiętaj o zgodzie na przetwarzanie danych osobowych (z klikalnym odnośnikiem do Polityki Prywatności). Uwzględnij również opcjonalną zgodę na komunikację marketingową, jeśli np. prowadzisz newsletter.
- Dobrze mogą się sprawdzić takie elementy, które wzbudzają zaufanie – jeśli świadczysz usługi lub prowadzisz webinar, możesz umieścić np. swoje zdjęcie. Ludzie sprzedają lepiej niż marki.
- Dodaj przycisk „Prześlij”.
Czego unikać projektując formularz kontaktowy?
- Z naszego doświadczenia wynika, że im więcej pól, tym mniejsza konwersja. Nie proś użytkownika o więcej danych, niż realnie potrzebujesz.
- Nie dodawaj danych teleadresowych obok formularza, ponieważ konwersja powinna się odbyć na stronie. Dzięki temu będziesz mieć możliwość trafnej oceny skuteczności landing page.
- Dodawanie formularza kontaktowego w pop-upie jest ryzykowne, ponieważ takie okienko bardzo łatwo jest zamknąć.
Przejrzysta nawigacja (menu)
Ten element jest opcjonalny. Zdarza się, że landing page nie zawiera tradycyjnej nawigacji, aby użytkownicy skupili się wyłącznie na głównym celu. Jeśli strona docelowa jest krótka, zrezygnuj z tworzenia menu. Skup się na logicznej i intuicyjnej strukturze treści na stronie.
Pamiętaj, że krótkie landing page są zwykle skuteczniejsze niż te, które ciągną się w nieskończoność. To ma być bardziej miniserial – nie telenowela.
W przypadku dłuższych stron docelowych warto natomiast wykorzystać menu kotwicowe, które zawiera klikalne odsyłacze do różnych sekcji. Nie zapomnij uwzględnić przycisku CTA – najlepiej w górnym prawym rogu ekranu.
W wersji webowej menu nawigacyjne powinno znajdować się na samej górze (na above the fold) i przesuwać się wraz ze scrollem (“sticky”). Na urządzeniach mobilnych menu kotwicowe najczęściej przyjmuje formę tzw. "hamburger menu", czyli ikony z trzema poziomymi liniami. Po kliknięciu ikony, menu się rozwija.
Sekcje prezentujące korzyści dla użytkownika i dowody społeczne
W kolejnych sekcjach na stronie przedstaw najważniejsze korzyści wynikające z oferty i co wyróżnia ją na tle konkurencji.
Niezależnie od tego, czy landing page dotyczy usługi, produktu, wydarzenia czy e-booka, określ UVP (Unique Value Proposition), czyli unikalną propozycję wartości. Niezbędna będzie znajomość grupy docelowej – ich potrzeb, motywacji, bolączek.
Skup się nie tylko na tym, co chcesz sprzedać, ale przede wszystkim na korzyściach dla odbiorcy. Słowem, zamiast pisać „my [oferujemy]”, skup się na „ty [uzyskasz]”.
Aby uwiarygodnić ofertę, najlepiej jest sięgnąć po dowody społeczne, takie jak:
- opinie,
- case studies,
- certyfikaty jakości,
- nagrody i wyróżnienia,
- oraz dane liczbowe (np. „ponad 10 000 zadowolonych klientów”).
Precyzyjnie i łatwo czytelne treści
Landing page powinien być tak krótki, jak to możliwe. Zrezygnuj z bełkotu marketingowego oraz wszystkiego, co zbędne. Pisz językiem korzyści, głosem marki, prosto i do celu.
Pamiętaj, że nie można postawić znaku równości między dobrym copywritingiem a skuteczną treścią. Dlaczego? Treści znajdujące się na landing page’u raczej nie będą czytane od deski do deski.
Badania przeprowadzone przez Nielsen Norman Group pokazują, że użytkownicy skanują tekst wzrokiem. Poruszają się wówczas zgodnie z kształtem litery "F". Twoim zadaniem jest maksymalne ułatwienie konsumpcji treści poprzez zwiększenie łatwości czytania.
Jak więc uprościć czytanie treści na landing page?
- Linijka tekstu w wersji desktop nie powinna być dłuższa niż 50-75 znaków, a w wersji mobile – 30-40 znaków. Ułatwi to wzrokowe skanowanie treści.
- Wielkość fontu powinna być nie mniejsza niż 16 pikseli, aby treść była czytelna bez konieczności powiększania czy przybliżania ekranu.
- Warto stosować krótkie akapity i listy punktowane, które przyciągają wzrok i pozwalają użytkownikom szybko znaleźć kluczowe informacje.
- Jeśli to możliwe, stosuj układ tekstu z chorągiewką do lewej (unikaj wyśrodkowywania body text; natomiast może się dobrze sprawdzić w nagłówkach).
Stopka
Podobnie jak baner cookies, stopka nie powinna być traktowana jak drugoplanowy aspekt. Zwykle zawiera dane kontaktowe, politykę prywatności i informacje prawne.
Co jeszcze zawrzeć w stopce strony typu landing page?
- Dane firmy – nazwę, NIP, REGON, KRS, ewentualnie dane teleadresowe (adres siedziby firmy, e-mail, numer telefonu do obsługi klienta).
- Link do polityki prywatności (opisującej, jak dane użytkowników są zbierane, przechowywane i używane).
- Link do polityki cookies.
- Ikony mediów społecznościowych z linkami do profili na platformach takich jak Facebook, LinkedIn, Instagram, TikTok, X.
- Informacja o prawach autorskich – bieżący rok oraz nazwa firmy(na przykład "© 2024 XYZ Sp. z o.o.”).
Jak stworzyć strukturę treści na landing page?
Prosty schemat, z jakiego możesz skorzystać, to “what, why, how” (“co, dlaczego, jak”).
- Na pytanie „co?” odpowiada sekcja hero. Opisuje, co oferujesz i główną korzyść dla użytkownika. Ta sekcja powinna natychmiast przyciągnąć uwagę i jasno komunikować wartość oferty.
- Na pytanie „dlaczego?” odpowiadają sekcje, które przedstawiają korzyści oferty oraz dowody społeczne – umiejscowione w środkowej części strony. Te elementy budują zaufanie i przekonują użytkownika do zakupu lub kontaktu.
- Na pytanie „jak?” odpowiadają zazwyczaj sekcje następnymi krokami i FAQ (Frequently Asked Questions), które znajdują się na dole strony – pomagają użytkownikowi zrozumieć, jak skorzystać z oferty i jak przebiega cały proces.
Projektowanie landing page krok po kroku
Proces tworzenia skutecznego landing page’a jest znacznie bardziej zniuansowany, niż mogłoby się wydawać. Największą trudnością jest stworzenie przekonującej i funkcjonalnej strony, która spełnia określony cel – czyli konwertuje.
Jak to zrobić? Czytaj dalej!
1. Ustalenie celu biznesowego
Cel biznesowy jest podstawą każdej skutecznej strategii marketingowej, w tym tworzenia landing page. Cele mogą się różnić w zależności od specyfiki firmy i kampanii. Warto określić KPI.
Przykładowe cele biznesowe to:
- Generowanie leadów – zbieranie informacji kontaktowych potencjalnych klientów, które mogą być wykorzystane w dalszych działaniach marketingowych i sprzedażowych. Przykładowe CTA: „Wyślij formularz”, „Skontaktuj się”.
- Zwiększenie sprzedaży – bezpośrednie zwiększenie liczby zakupów lub sprzedaży usług poprzez landing page. Przykładowe CTA: „Kup teraz”, „Zamów”, „Zarezerwuj”, „Zarejestruj się”.
- Budowanie świadomości marki – zwiększanie rozpoznawalności marki i jej wartości wśród docelowych odbiorców.
- Promowanie nowego produktu/usługi – wprowadzenie nowego produktu lub usługi na rynek i zachęcenie użytkowników do jego wypróbowania.
2. Określenie grupy docelowej
Jeśli nie znasz swojej grupy docelowej, przyciągasz przypadkowych odbiorców, którzy mogą nie być zainteresowani Twoją ofertą. Dlatego precyzyjne określenie person pozwala "sprowadzić" na landing page odpowiednie osoby i zwiększyć szansę na konwersję.
Oczywiście skuteczność dotarcia do właściwej grupy docelowej jest znacznie większa dzięki targetowanym reklamom.
Aby określić grupę docelową, warto przeprowadzić następujące kroki:
- Analiza demograficzna: wiek, płeć, wykształcenie, status zawodowy, dochód, stan cywilny, dzietność.
- Analiza psychograficzna: styl życia, wartości, zainteresowania, potrzeby, motywacje. Pamiętaj, że podobne upodobania mogą łączyć osoby z różnych pokoleń. Na przykład jeśli Twoim targetem są osoby dbające o ekologię, mogą to być równocześnie Gen Z, jak i osoby 50+, prawda?
- Analiza behawioralna: zachowania i preferencje zakupowe, lojalność wobec marki.
- Stworzenie person: szczegółowy opisów fikcyjnych postaci reprezentujących typowych członków grupy docelowej.
Ale to jeszcze nie wszystko! Warto wziąć też pod uwagę preferencje użytkownika dotyczące samej strony www. Podstawową kwestią jest zidentyfikowanie, czy Twoi użytkownicy będą przeglądać landing page na desktopie (laptopie, monitorze), czy na urządzeniu mobilnym.
Raporty wskazują, że urządzenia mobilne generują większość ruchu internetowego w sektorze konsumenckim. W branżach B2C dobrze sprawdzi się projektowanie mobile-first (które ponadto dobrze wpływa na pozycjonowanie w rankingu wyszukiwarek). W branży B2B sprawa jest nieco bardziej skomplikowana. Pomyśl o tym w ten sposób: w biurze cześciej korzystasz z laptopa niż smartfona, prawda? Idealnie, by landing page dla branż B2B był więc tak samo przyjemny w wersji desktop, jak i mobile.
3. Analiza konkurencji
Zacznij od zidentyfikowania swojej bezpośredniej i pośredniej konkurencji.
Bezpośrednia konkurencja oferuje podobny produkt lub usługę i komunikuje do tej samej grupy docelowej. Pośrednia konkurencja może mieć różną ofertę od Twojej, ale komunikuje do podobnej grupy docelowej lub rozwiązuje podobne problemy.
Po stworzeniu listy firm lub produktów konkurencyjnych, wejdź na ich strony www. Sprawdź, jak się komunikują, jakie jest ich CTA, jakie rozwiązania zostały wdrożone.
Przykłady skutecznych landing page konkurencji to benchmarki, które pozwolą Ci lepiej określić oczekiwania względem finalnego designu.
Nasz protip? Zrób screeny tych stron (na przykład korzystając z wtyczki GoFullPage) i zestaw je obok siebie na wirtualnej tablicy (dobrze sprawdzi się Miro). Przeanalizuj podobieństwa oraz różnice. Jakie rozwiązania są intuicyjne? Które nie są skuteczne?
4. Makieta lo-fi
Makieta lo-fi to prosta, szkicowa wersja strony, która skupia się na układzie sekcji i ich poszczególnych elementów, a nie na detalach wizualnych.
Projektant UX (User Experience) tworzy odpowiednią strukturę strony oraz elementy funkcjonalne, takie jak nawigacja, przyciski czy formularze. Celem jest stworzenie intuicyjnego układu, który zapewni jak najlepsze doświadczenia dla użytkownika końcowego.
Szkicowanie makiet lo-fi jest bardzo istotne, ponieważ pozwala na szybkie i stosunkowo tanie przetestowanie koncepcji projektowych. Na tym etapie możesz sprawdzić na przykład, czy bardziej logiczne będzie umieszczenie formularza kontaktowego w sekcji hero, czy nad stopką.
5. Makieta hi-fi
Makieta hi-fi to szczegółowa wersja projektu strony, która ściśle odwzorowuje końcowy wygląd i funkcjonalność.
Pozwala na dokładne przedstawienie elementów wizualnych, interakcji użytkownika i ostatecznej estetyki strony.
Wersję hi-fi tworzy Projektant UI (User Interface). Powszechnie wykorzystywanym narzędziem jest program Figma.
Na co zwrócić uwagę projektując makietę hi-fi?
- Współczynnik kontrastu – upewnij się, że tekst i elementy interfejsu mają odpowiedni kontrast w stosunku do tła. Jeśli kontast jest za mały, treści nie będą czytelne. Współczynnik kontrastu sprawdzisz na przykład tutaj.
- Typografia – wybierz czytelne fonty i odpowiednie rozmiary tekstu.
- Kolory – używaj spójnej palety kolorów (zgodnej z brandingiem).
- Interaktywne elementy –zadbaj o odpowiednie oznaczenie interaktywnych elementów, takich jak przyciski i linki, aby były łatwo rozpoznawalne i użyteczne.
Jak możesz zauważyć, pierwsze trzy decyzje odbywają się zazwyczaj na etapie projektowania brandingu. Jeżeli tworzysz nową markę i wiesz, że będziesz potrzebował_ strony internetowej, zadbaj o to, by fonty były czytelne, a kolory odpowiednio ze sobą kontrastowały.
6. Content writing i SEO
Spójne, przekonujące i dobrze zorganizowane treści są fundamentem skutecznego landing page. Powinny być napisane językiem korzyści i zoptymalizowane pod wyniki wyszukiwania. Twórca treści powinien mieć kompetencje zarówno copywriterskie, jak i związane z optymalizacją SEO.
Pamiętaj, że treści znajdują się nie tylko na samym landing page, ale również w metadanych strony. Aby zwiększyć klikalność wyniku wyszukiwania (SERP – search engine page result), należy napisać przekonujące meta title (tytuł) i meta description (opis).
Ponadto każdy obraz czy grafika powinny posiadać opis alt text. Dlaczego? Tutaj wchodzi w grę dostępność strony. Zgodnie ze standardami WAI ARIA (Web Accessibility Initiative – Accessible Rich Internet Applications), alt text są konieczne. Ułatwiają bowiem życie użytkownikom z niedowidzącym lub niewidomym, którzy korzystają z czytników elektronicznych.
Alt text ma również inną, dość pragmatyczną funkcję. Jeśli z jakiegoś względu obraz na stronie nie będzie mógł zostać wyświetlony, zamiast tego pojawi się jego opis. Szach mat!
7. Programowanie i testowanie
Etap programowania landing page’a obejmuje wybór technologii, stworzenie frontendu (czyli struktury i stylu strony), backendu (np. baz danych), testowanie oraz optymalizację.
Rozpoczniemy od najważniejszej kwestii, czyli wyboru tech stacku.
- Jeśli przewidujesz, że treści na landing page’u będą często aktualizowane, warto rozważyć zastosowanie CMS (Content Management System), np. WordPress, który ułatwia zarządzanie treściami.
- Alternatywnie, możesz zdecydować się na hardcodowanie strony, co polega na bezpośrednim pisaniu kodu HTML, CSS i JavaScript, bez użycia systemu do zarządzania treścią. Choć daje to dużą kontrolę nad kodem, może ograniczać elastyczność i utrudniać wprowadzanie zmian w treści i stylach.
- Rozwiązaniem pośrednim jest np. użycie biblioteki frontendowej Bootstrap. Umożliwia ona szybkie tworzenie responsywnych i estetycznych stron dzięki gotowym komponentom i układom, które łatwo integrować z kodem HTML i CSS.
Nie bagatelizuj roli testowania strony. Jeśli zależy Ci na tym, aby doświadczenie użytkownika było jak najlepsze, wyeliminuj błędy (bugi) i sprawdź, czy wszystkie rozwiązania są intuicyjne oraz działają poprawnie.
8. Analityka i optymalizacja
Na koniec pamiętaj o regularnym monitorowaniu efektywności landing page za pomocą narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics, PageSpeed Insights (alternatywnie Google Lighthouse) oraz wspomniany wcześniej Hotjar. Dzięki temu zyskasz pewność, że landing page jest dostosowany do potrzeb użytkowników.
Jakie dane analityczne warto wziąć pod uwagę? Śpieszymy z odpowiedzią!
Jak zmierzyć skuteczność strony typu landing page?
CTR (click through rate) – współczynnik klikalności
Współczynnik klikalności to najważniejszy wskaźnik skuteczności landing page, ponieważ pomaga mierzyć konwersję. Jak obliczyć CTR? Podziel liczbę kliknięć w przycisk CTA przez liczbę wszystkich wyświetleń, a następnie pomnóż wynik przez 100%. Współczynnik klikalności sprawdzisz np. w Google Analytics.
Dla landing page optymalny CTR często wynosi od 2% do 5%.
Jakie czynniki wpływają na dobry CTR? Krótka odpowiedź to: wszystko. Od branży, przez jakość oferty, po skuteczność treści i precyzję targetowania w kampanii reklamowej.
Kroki, które możesz podjąć w celu optymalizacji tego współczynnika to:
- dokładne targetowanie odpowiednich grup odbiorców w kampanii reklamowej,
- zrozumiałe i przekonujące treści napisane językiem korzyści,
- wyraźne, intuicyjne i zachęcające CTA,
- szybkość ładowania strony,
- atrakcyjny design,
- oraz responsywność mobilna.
Scroll depth – wyświetlona część strony
Scroll depth mierzy, jak daleko użytkownicy przewijają stronę. Jest to ważne, aby zrozumieć, które części strony są najczęściej oglądane, a które mogą być pomijane. Dane te pomagają w optymalizacji układu treści i umieszczaniu najważniejszych informacji w najbardziej widocznych miejscach.
Jak możesz pamiętać, polecamy darmowe narzędzie Hotjar, które w przyjazny sposób wizualizuje scroll depth. Możesz wygenerować “mapę ciepła” (heatmap) Twojego landing page – zasada jest prosta. Im cieplejszy kolor (czerwony, pomarańczowy, żółty), tym więcej użytkowników wyświetla tę część strony. Im chłodniejszy (zielony, niebieski, granatowy) – tym mniej.
Bounce rate – współczynnik odrzuceń
Bounce rate to procent użytkowników, którzy opuszczają stronę bez interakcji z nią. Wysoki bounce rate (<70%) może wskazywać, że strona nie jest interesująca dla użytkowników lub nie spełnia ich oczekiwań.
Optymalizacja treści i układu strony może pomóc obniżyć ten wskaźnik. Skorzystaj z heatmapy, aby sprawdzić, co angażuje Twoich użytkowników, a co ich zniechęca. Niebagatelne znaczenie ma również prędkość ładowania strony.
Prędkość ładowania strony
Szybkość ładowania strony jest kluczowa dla doświadczenia użytkownika i ma bezpośredni wpływ na konwersję, wskaźniki odrzuceń oraz pozycję w wynikach wyszukiwania.
Każda dodatkowa sekunda ładowania strony może spowodować spadek konwersji o 20%. Ponadto, 40% użytkowników opuści stronę internetową, jeśli będzie ładowała się dłużej niż 3 sekundy.
A im cięższa strona, tym wolniej będzie się ładować.
Co może obciążać Twój landing page?
- Elementy interaktywne, takie jak animacje.
- Zbyt ciężkie obrazy (skompresuj je do formatu web.p, na przykład korzystając z konwertera Squash.app).
- Zbyt wiele skryptów i pluginów.
Darmowe narzędzia do monitorowania prędkości strony to Google Lighthouse i PageSpeedIngishts. Jeśli wszystkie parametry są zaznaczone na zielono – nie ma powodu do zmartwień. Jeśli jest inaczej, dostaniesz rekomendacje dotyczące optymalizacji parametrów. będziesz wówczas potrzebował_ pomocy programisty.
Podsumowanie
Landing page to naprawdę istotna część kampanii online. To miejsce, w którym przeglądający staje się nabywcą.
… ale stworzenie skutecznego landing page jest bardziej złożone, niż mogłoby się wydawać, prawda? Warto wziąć pod uwagę kilka aspektów: doświadczenie użytkownika, skuteczne treści i funkcjonalne rozwiązania techniczne.
Mamy nadzieję, że ten artykuł był dla Ciebie pomocny. Ale czekaj… to jeszcze nie koniec! Mamy dla Ciebie obiecaną checklistę!
1. Wejdź na landing page: https://checklisty.mediachoice.pl/.
2. Wypełnij formularz
3. Pobierz swój plik
Swoją drogą, bardzo chętnie pomożemy Ci w realizacji projektu Twojego landing page! Skontaktuj się z nami, a my stworzymy dla Ciebie stronę, która naprawdę sprzedaje.