Ewolucja mobilna to proces, którego rozwój jest w ścisłej relacji z postępem technologicznym. Kiedyś aplikacje mobilne nie cieszyły się taką popularnością, a formaty reklamowe skupiały się głównie na kierowaniu użytkowników na strony internetowe.
Jednakże, w tamtym okresie, strony nie były jeszcze dostosowane do wygodnego przeglądania na urządzeniach mobilnych. Musieliśmy ręcznie powiększać i przesuwać zawartość, co często generowało przypadkowe kliknięcia w bannery. Z czasem zaczęto dostrzegać, że coraz więcej użytkowników korzysta z telefonów głównie w celu dostępu do internetu. To skłoniło właścicieli stron do tworzenia mobilnych wersji serwisów, responsywnych projektów oraz aplikacji mobilnych. Dzięki temu, doświadczenie użytkownika na urządzeniach mobilnych znacząco się poprawiło.
Obecnie obserwujemy intensywny rozwój różnorodnych formatów reklamowych. Kierują nas one nie tylko na strony producentów czy sklepów, ale dają nam możliwość dodania produktów bezpośrednio do koszyka lub listy zakupów. To z pewnością znaczący krok w ułatwieniu procesu zakupowego. Kluczową rolę w zmianie sposobu, w jaki konsumujemy treści odegrał również rozwój mediów społecznościowych. Platformy takie jak TikTok czy Instagram, które zostały zaprojektowane z myślą o urządzeniach mobilnych, sprawiły, że coraz częściej sięgamy po telefony w czasie wolnym. W pewnym sensie przyzwyczaiły nas do tego, że nasz telefon jest oknem na świat i centralnym punktem naszego życia.
Wzrost znaczenia reklamy mobilnej
Internet mobilny rozwija się dynamicznie i stanowi główne źródło przychodów w sektorze dostępu do Internetu. Prognozy na rok 2026 wskazują na imponującą kwotę 2,8 miliarda dolarów przychodów, przy corocznym wzroście na poziomie 6,8% CAGR (raport PWC „Perspektywy rozwoju branży rozrywki i mediów w Polsce 2022-2026”). Szczególny wzrost obserwujemy na rynku reklamy mobilnej, który w 2021 roku zanotował wzrost o aż 58%, osiągając wartość 1,1 miliarda dolarów (raport PWC „Perspektywy rozwoju branży rozrywki i mediów w Polsce 2022-2026”). Prognozy na 2026 rok sugerują, że ten segment przekroczy granicę 2 miliardów dolarów, co pokazuje niezwykłą dynamikę tego obszaru (raport PWC „Perspektywy rozwoju branży rozrywki i mediów w Polsce 2022-2026”).
Bez wątpienia, mobile odgrywa kluczową rolę w świecie reklamy, stanowiąc aż 70% całości ruchu (Raport Strategiczny IAB). Jednak, gdy zagłębimy się w analizę, pojawia się ciekawa obserwacja – współczynniki konwersji na mobile wciąż utrzymują się na nieco niższym poziomie w porównaniu do komputerów stacjonarnych. Trudno jednoznacznie wskazać przyczyny tego zjawiska. Bardzo prawdopodobne jest, że użytkownicy wykorzystują swoje telefony przede wszystkim do przeglądania różnorodnych produktów, ale to na komputerze stacjonarnym, mają oni więcej czasu i możliwość skupienia się na szczegółach i finalizację procesu zakupowego.
Marki szczególne podatne na efekt ROPO to te sprzedające dobra luksusowe. Klienci, choć znaleźli sam produkt w internecie, wolą zobaczyć go w sklepie i przetestować przed zakupem. Mogą to być np. meble, materiały budowlane, duże sprzęty AGD, odzież czy kosmetyki jak np. perfumy. To zjawisko pokazuje, jak ważne jest, aby nie tylko wykorzystać potencjał mobile, ale także zrozumieć specyfikę tego medium i dostosować strategię reklamową tak, aby jak najlepiej sprostać oczekiwaniom i zachęcić użytkowników do dokonania pożądanej akcji.
Ewolucja grupy docelowej reklam
Aż 87% osób w wieku 15-20 lat spogląda w swój telefon nawet przez 10 godzin każdego dnia. To zjawisko pokazuje, jak bardzo w nasze życie wrosły mobilne technologie. Co więcej, co dziesiąty młody Polak przyznaje, że byłby w stanie wytrzymać bez tego narzędzia maksymalnie przez godzinę (raport Future Mind, "Młodzi vs Mobile: Wpatrzeni w ekran, czyli o młodych Polakach i technologii mobilnej”)
Jednak tak częste korzystanie z telefonów komórkowych wcale nie musi wiązać się z faktem, że zapiszemy się z naszą reklamą w pamięci odbiorców, a co więcej – skłonimy ich do zakupu. Pamiętajmy, że nachalne promocje w aplikacjach mobilnych są jedną z najbardziej irytujących rzeczy. Użytkownicy coraz częściej zwracają uwagę na użyteczność treści i dobrze zaprojektowaną komunikację, zatem z pewnością nasze reklamy powinny być nie tylko dobrze dopasowane do grupy odbiorczej, ale również atrakcyjne i angażujące.
Choć mówi się, że to osoby z młodszych pokoleń są najbardziej przywiązane do swoich telefonów, to coraz wyraźniej możemy również dostrzegać, że tak zwane pokolenie silver również wchodzi w świat mobile. Z roku na rok coraz większa liczba osób z tej grupy wiekowej przekonuje się do używania smartfonów. Z tego też powodu, powinniśmy zwracać uwagę na kolejne aspekty, które sprawią, że nasza kampania będzie miała większe szanse na sukces. Odpowiednia wielkość liter, łatwość w wypełnianiu formularzy oraz intuicyjność strony są kluczowymi elementami, które wpływają na komfort korzystania z mobilnych aplikacji czy stron internetowych dla osób, które często borykają się np. z problemem słabszego wzorku.
Niektóre formaty reklamy mobilnej i ich potencjał
Mówiąc o reklamie mobilnej nie sposób pominąć tak istotnej kwestii, jak jej formaty czy najciekawsze i najbardziej efektywne placementy. Poznajcie te, na które z całą pewnością warto zwrócić uwagę.
Rich media
Rich media to formy reklamy online, które czasami można traktować nawet jak osobne strony lub nawet aplikacje. W ramach tych formatów jesteśmy w stanie zaprojektować praktycznie każdą formę interakcji. Są one niezwykle atrakcyjne dla odbiorców i skutecznie zwalczają zjawisko ślepoty bannerowej. Dodatkowo, dzięki nim możemy przekazać więcej informacji o produkcie w ramach jednego formatu, co zwiększa szanse na przekonanie klienta do zakupu, a dzięki kreatywnym rozwiązaniom, marka dużo lepiej zapada w pamięć.
Wykorzystując w swojej komunikacji rich media, jesteśmy w stanie dotrzeć do nowych użytkowników. Co istotne – możemy również mierzyć ich zachowania już w ramach samej kreacji, co pozwala na precyzyjne analizowanie skuteczności kampanii.
Warto podkreślić, że do stworzenia takiej reklamy potrzebujemy jedynie standardowych materiałów. Jednak im więcej wysokiej jakości treści dostarczy klient, tym bardziej innowacyjne i angażujące kreacje będziemy w stanie przygotować. Szczególnie chętnie klikane są gry oraz formaty, które zachęcają do działania.
Więcej na ich temat przeczytasz tutaj.
Gry mobilne – reklamy
Gry mobilne stanowią bardzo ciekawą opcję w kontekście kampanii reklamowych. Otwierają przed nami szeroki wachlarz możliwości. Najczęściej spotykane są tam klasyczne banery, które mogą pojawiać się na bokach ekranu przez całą rozgrywkę lub czasami zajmować cały ekran, stanowiąc chwilowe przerwy w grze. Warto jednak pamiętać, że nadmierna ilość takich reklam może być uciążliwa dla graczy. Coraz częściej stosowaną metodą są także reklamy, które gracze mogą oglądać w zamian za dodatkowe korzyści w grze. Dzięki temu istnieje większe prawdopodobieństwo interakcji z naszą kreacją, a także większa szansa, że zostanie ona zapamiętana przez odbiorców.
Notyfikacje push i SMSy
Notyfikacje push i SMSy nadal wykazują dużą skuteczność, zwłaszcza w połączeniu z geotrappingiem (o nim więcej przeczytasz w naszym artykule tutaj). Wysyłka SMS lub MMS to doskonały sposób na to, aby przypomnieć się użytkownikom lub poinformować ich o aktualnych promocjach. Co ważne, odbywa się ona jedynie do tych, którzy wyrazili na to zgodę, co sugeruje, że nasza wiadomość trafi do potencjalnie zainteresowanych odbiorców. Dodatkową zaletą jest fakt, że SMSy nie wymagają dostępu do internetu, co sprawia, że każdy, niezależnie od wieku czy umiejętności obsługi urządzeń mobilnych, może je odebrać. Istnieje naprawdę duże prawdopodobieństwo, że użytkownik przeczyta wiadomość, a następnie przejdzie bezpośrednio na naszą stronę internetową lub do aplikacji. Jest to proces szybki i wygodny, a dodatkowo nasz przekaz jest spersonalizowany, co zwiększa szanse na zaangażowanie.
Notyfikacja push to komunikat wyświetlany w pasku powiadomień urządzenia mobilnego przez aplikację. Składa się z banneru graficznego oraz tekstu. Jest to forma krótka i treściwa, a zarazem dostosowana do preferencji użytkownika. Subtelnie sugeruje ograniczony czas oferty, co skutecznie zachęca do kliknięcia w reklamę, wywołując wrażenie unikalnej okazji. O notyfikacji, podobnie, jak w przypadku SMSów, informuje nas sygnał dźwiękowy, dzięki temu trudno ją przeoczyć. Po kliknięciu użytkownik przenoszony jest do aplikacji lub strony internetowej. W przeciwieństwie do SMS-ów, korzystanie z notyfikacji push wymaga od użytkownika połączenia z internetem oraz posiadania urządzenia z systemem Android. Dodatkowo, konieczne jest zainstalowanie odpowiedniej aplikacji i wyrażenie zgody na otrzymywanie powiadomień. To stanowi nieco większy próg wejścia w porównaniu do SMS-ów czy MMS-ów.
Reklama w aplikacjach mobilnych
Reklama w aplikacjach mobilnych odgrywa coraz większą rolę w kontekście reklam mobilnych w ogóle. Więcej użytkowników zamiast korzystać z przeglądarki, używa w tym celu dedykowanych aplikacji. To tylko pokazuje, jak istotne jest, aby wziąć pod uwagę ten trend w tworzeniu swojej strategii reklamowej. Jedną z kluczowych zalet reklam w aplikacjach mobilnych, w porównaniu z innymi formatami jest możliwość precyzyjnego targetowania. Aplikacje są w stanie pozyskiwać bezpośrednio dane o użytkownikach, co sprawia, że ich twórcy doskonale rozumieją swoją widownię. Dzięki temu marketerzy mogą lepiej dopasować swoje działania do potrzeb konsumentów, co z kolei zwiększa efektywność kampanii reklamowych.
Oczywiście, istnieje wiele innych rozwiązań mobilnych, które mogą być cennym elementem w strategii reklamowej. Jednakże wartościowe wybory mogą różnić się w zależności od branży czy konkretnych produktów, które chcemy promować. Dlatego czasami niezwykle cenne będzie skorzystanie z porad specjalistów, posiadających wiedzę na temat skutecznych rozwiązań dla konkretnych przypadków.
Podsumowując – można śmiało stwierdzić, że ewolucja mobile nie tylko dostosowuje technologię do naszych potrzeb, ale również kształtuje nasze nawyki i relacje z cyfrowym środowiskiem. To dynamiczny proces, który z pewnością będzie się rozwijał i wpływał na nasze strategie marketingowe w coraz bardziej złożony sposób.